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摘要: 还有欢腾、fun、真维斯、佐丹奴……

每一个怀揣大牌梦的成都女娃娃,都经历过三多里



到底是先有三多里街

还是先有三多里这个服装品牌?


——这是十多年前,

成都小女娃娃在逛三多里门店时,

脑海里经常会浮现的question。



牌子货,对于十多年前还在读中学的我们来说,就是可以让我们趾高气扬一整个学期的洋气资本,它们是真维斯、班尼路、佐丹奴奋(FUN)牌、高邦、第五街,是佑威、以纯,是美特斯邦威……



时间要是再往前一点,偏远一点的区县娃儿甚至还不太熟悉Nike和阿迪,听是听过,但大多时候根本不敢奢望。


而李宁就是时尚认知中勉强可以触及的尽头牙的尽头,连郭小四都要为穿上了它,专门写下两行字:



我念初二了。
我有了第一双LINING的运动鞋。
我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威也没有森马。曾经用存了很久的零花钱,买了一件佐丹奴98块的背心。


在同样的这一年里,我发表了一首很短很短的诗歌在杂志上……



以上这些牌子,对全国人民来说都是共同的记忆共同的洋气,唯独三多里,是专属四川80后的记忆。


从严格意义来说,三多里和佐丹奴真维斯还不太一样,大概能算是成都最早也最具规模的外贸店,最初并没有自己的设计线,店内的衣服多是从荷花池等地方淘回来,再贴上三多里的标签,放到店内出售的。



而三多里又和后来本色那样的妖艳贴牌地摊货又不一样。


三多里的衣服不仅好看,质量和版型还非常好。前段时间有小伙伴翻出了十年前在三多里的白衬衣,牛津布,虽然已经泛黄,但漂白水一漂就白,再用金纺泡过之后,完全可以撑抖地再次出街。


但,这些都不是最重要的!在品牌意识才刚刚在建立过程中的小女生眼里,三多里在那时,就是一个真正洋气的牌子、真正的专·卖·店


价格没有贵得离谱,衣服时髦、且款式多到竟能让人失去耐心。所以,位于上面那条同叫三多里街口的三多里旗舰店,总是人气旺盛。



不止成都,三多里最火的那几年,它的分店遍布整个四川的二三级城市


在没有什么品牌、小服装店里只卖嬢嬢穿的化纤长裙的小城里,三多里的出现,对小姑娘们来说是一个多大的惊喜啊。它那些纯棉的T恤,上面印有猫猫狗狗,比起花花绿绿的化纤衬衣、长裙好看一百倍。


为了跟上三多里的时尚步伐,囊中羞涩的我们曾拼尽全力:


午饭可以不吃,但衣服不能不买,为了一件三多里,有人整整一个月只啃干脆面;


过年是真正的节日——拿到了压岁钱,就可以去三多里换回半学期的洋气份额;


实在买不起,那就去三多里看款式,然后去其他地方淘便宜一点的同款……


然而流行变更的速度一向如飓风刮过,后来,三多里的旗舰店一再打折,我们也再没去逛过。再后来,三多里路还在,三多里的衣服却消失了。


但是,真维斯、佐丹奴、第五街,甚至是欢腾和FUN都还没有消失!


这些现在你就算从门口路过都不会再往里面看一眼的品牌,却曾是我们眼中的大牌。


曾经的真维斯有好洋呢?翻开当年最红的那本杂志《瑞丽》,真维斯的广告和植入可以说是铺天盖地,甚至连少女杂志上的校园爱情故事都会以“他身穿一件真维斯的外套”的描述来凸显男女主的品位好并且家境不错!



那时候的真维斯又有多贵?


回想起来,其实超过300的衣服不算多,春夏季服装基本就是79、99、139、199,但对于当时在春熙吃一顿56元巴西烤肉、就觉得自己怎么能那么有钱的中学生来说,一条139元的真维斯牛仔裤,就是轻奢!



佐丹奴,就更高级了。在2000年上下,真维斯的牛仔裤都只要99-139元,佐丹奴居然要卖199!


不管是对当时还是小学生的大榜来说,还是对已经上大学其实生活费还算宽裕的学生来说,这价格都有点丧心病狂。毕竟那个时候,大学一年的学费才2500,食堂一一个素菜只要5毛!

 

但是没办法,谁让它就是洋,但凡家境普通或稍微偏上一丢丢的男女生,都以拥有一件佐丹奴为荣。



那时候的我们似乎也不像现在这样厌恶撞衫。


佐丹奴有一款经典风衣,是每年都会上的常青款,防风布,很薄,有各种颜色,在学校操场逛一圈,就能集齐所有颜色。

 

风衣价格大榜已经不记得了,反正不便宜,但是大家都要去买。因为款式太经典太有标志性,只要穿上这件风衣,大家就会一下就知道:你身上穿的,是佐丹奴

 

佐丹奴的代言人也很大牌,清一色韩国当红明星。



在全智贤第一次大红时,佐丹奴也是不惜血本请到了她当代言人,甚至拉上了张东健和郑宇成,拍了个接近十分钟的广告片!3位韩国国宝级演员同框,财大气粗,说的就是那时的佐丹奴。


如果说真维斯佐丹奴是轻奢的休闲品牌,那第五街!5th Street!就是我们最早认定的轻奢潮牌!


直筒的牛仔裤,裤管和屁股上的两个裤包都很大,裤脚更是巨大无比,穿上的长度以刚刚拖地为最佳,还必须磨稀烂,不烂不潮。

 

听起来是很街娃的裤子,最早却只在太平洋百货才有专卖店,太平洋哦,所以当然也是奢侈品!最潮的这款大脚脚裤,有点花纹的500+,基本款300+,所以在那时,能穿第五街的,不仅潮,还壕。

 


但越是年轻人心中的潮,家长越是深恶痛绝。


大榜小伙伴的男票是大学班上最潮的男同学,斥巨资给自己买了两条第五街的大裤子。而当他们在街上乱晃的时候被小伙伴的家长撞个正着。家长看到男同学的裤子,立即下了封杀令,说男同学是二流子!不准他们耍朋友!

 

这个悲伤爱情故事的结局大榜并不知道,但却十分羡慕这位男同学——要知道两条大脚裤,基本就够当年的我在艾格买件冬天的羽绒服啊!

 

哦,对,还有艾格


学生时代,当普通中学生都在穿真维斯班尼路的时候,要是谁买了一件艾格,大概能和现在买了个正价coach包的心情差不多。



当时的艾格也是很牛,号称“我们从来不打折”,大榜唯一遇到过的打折,都是在盛夏的花车上,兜售去年冬天卖剩下的大袄子。


还有一个牌子,可以说是少女们、尤其是淑女们向往的最高殿堂了,那就是淑女屋。

那时候大学一年的学费2500,食堂打一份素菜只要5毛,而一条淑女屋的连衣裙,就要528


那时,98级某新闻班的男同学常常望着班上两位女同学的身上淑女屋发神,感叹她们俩怎么会有那么多淑女屋,也太高档了……

 

没那么高档的我们也追,比如班尼路


价位低人气高,有点像是今天的优衣库,人人买得起,经常会被穿成班服甚至校服!


班尼路大概也是大榜接触到的、最早玩儿跨界合作款的品牌吧。犹记得撞衫最严重的要数哆啦A梦系列合作T恤,而同样画着哆啦A梦的人字拖只要不到30块钱,几乎人脚一双。



它还出过极简的字母Tee,曾经在春熙路上见过6个男生,穿着清一色白色T恤,上面分别写着b、a、l、e、n、o六个字母,然后走成一排,要不是因为他们还背着书包,真的会以为是班尼路花钱雇的行走广告牌!


而那时班尼路代言人,都是最好的明星,比如刘德华,



比如王菲,



一直到06年《疯狂的石头》横扫全国影院时,黄渤都还在给班尼路加戏。




除此之外,平价的高人气品牌还有以纯、高邦、美特斯邦威,几乎都是属于85后的记忆了。

 

他们都曾经在春熙路最打眼的地方,霸占过一整栋小楼,从一楼逛到四楼,比三多里更能诠释什么叫款式多到让人失去耐心。


要是《一起去看流星雨》的这段台词发生在美特斯邦威刚刚出来的那一两年,毫不夸张地说,一点毛病都没有啊!

 


学生时代的生活总是枯燥乏味的,面对新生事物,一切能够用来博得关注的东西,大家总是津津乐道。


随着年龄的增长,对品牌的攀比和关注都被工作和茶米油盐分了神。虽然偶尔还是会有对新的大牌的向往,却再也没有当初那股“一定要跟上大家关注点”的热情。



去年,减少门店数量也无法止损的班尼路逐渐没落;



春熙路上的“专卖店”小独栋早就被后来的优衣库、HM等快消品牌占领;


曾经在最中心位置的真维斯和佐丹奴都被挤到了角落;


当年卖199的裤子如今依然卖199,价格虽没有跟着物价上涨,设计却也再也无法跟上我的步伐。


我们再也不会因为能说出一句“我在专卖店买的”就洋洋得意,现在路过这些曾经的“大牌"门口,也不会再往里面多看一眼。也更不会为了缅怀而缅怀,冲进去买一件衣服来填满太年轻时无法被填满的虚荣……


但每当整理衣柜,翻出压在箱底,那些已经不再能穿却一直舍不得扔的旧衣服,看着后脖颈上那一个个曾经熟悉、却因年代久远连logo都快要看不清的商标时,一切与这件衣服有关的记忆才又会浮现在脑中,对我说一句,好久不见了。


部分图片来自网络,在此鸣谢